三星痛失高端市场 国产手机将迎最佳时机

2016-10-120阅读0

  本周二(10月10日),三星还是选择全部召回Note7,并同时宣布Note7全面停产。三星品牌已经严重受到损害,分析认为三星将因此失去1900万台手机的销量,也将耗去170亿美元的善后费。那么,三星空出的高端市场空间,国产手机能收接盘?

  史上最短命手机

  赶在苹果新品之前,三星发布了年度旗舰手机Note7。当时网络上充斥着三星Note7超越了iPhone,苹果正在丧失领先地位的言辞。在8月2日新品发布之后,三星向媒体表示一些地方出现了预定爆表的现象,据了解,Note7在韩国地区两天的预定量都超过了20万部,三星不得不对部分市场的Note7发售时间做出调整。

  此时,首批发售的国家不包括中国市场在内。在8月26日国行版Note7发布之后,在电商零售平台也显示预售断货。来自三星的某渠道商表示,一开始三星Note7售卖非常好。

  不过,随着8月24日Note7在韩国出现首炸,不到半个月的时间,全球连续至少35起爆炸的报告,Note7也被航空公司列为危险品,进行警告。三星首次暂停了Note7销售。并在全球进行了召回计划,并替换了“更新版”Note7。

  就在三星重新启动韩国销售的时候,更新版再次连续出现问题。三星Note7再无后路可退。10月11日三星无奈宣布全部召回,稍晚宣布停止Note7生产。

  这意味着三星年度旗舰Note7将退出智能机市场,即使三星再次推出安全版,也已经失去消费者的信任,三星Note7成为史上最短命的旗舰机。

  三星白丢的高端市场谁来接盘

  据预测,Note7的停售将使三星失去高达1900万台手机的销量,总价值为170亿美元。170亿美元对于三星集团以及三星电子来说可能是九牛一毛,但对三星品牌的损害无法计算。而且,三星犯得这一致命错误,让其他手机厂商有了可乘之机。

  来自三星渠道商之一迪信通9月份数据显示,全渠道TOP20的机型中,没有三星Note7,而是大部分被OPPO、华为、vivo以及小米等品牌占据。

  更重要的是,这1900万台释放的还是高端市场。在三星Note7发生爆炸以后,分析认为这将有助于苹果销售出更多iPhone手机。标准普尔的分析师安吉洛·齐诺认为这次停销也会帮助苹果手机会从第3季度开始增加1400万到1500万的销售量。

  不仅苹果,对于想要进入高端领域的国产手机也将是个机会。根据中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所发布的《2015国产手机品牌发展报告》。2015年国内手机品牌的出货量超过5亿台,但整体的利润率较低,而且定价4000元以上的手机出货量占比不到2%。

  不过,从2016年开始国产手机已经开始追求溢价,在旗舰机系列上定价已经在2000元以上,甚至有些能够达到3000元。华为的Mate和P系列全网通版定价都达到了3000元以上。三星痛失的1900万高端用户除了可选择苹果之外,个别国产手机也将会被纳入备选行列。三星“白送”的市场,看谁来接盘。

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