苹果江湖地位告急 公司欲降低其业务比重

2016-04-260阅读0

  

  iPhone SE

  原标题:苹果江湖地位告急产业链公司欲降低其业务比重

  苹果即将发布第二季度业绩报告。

  苹果尚未发布财报之前,一些市场研究机构就对苹果业绩做出了预测。4月19日,市场研究公司TrendForce发布的数据显示,今年一季度,苹果向零售商发售了4200万部iPhone,较上季度下降了43.8%,同比也下降了31.3%。这在苹果的历史上还是首次。

  数据苹果公司产品中,iPhone占了总营收70%的比重。苹果业绩下滑,与iPhone的销售大幅下降不无关系。的确,在经过漫长的等待之后,尤其是iPhone 6S与6S Plus带给消费者失望之后,消费者选择用脚投票。

  第一手机界监测的数据显示,在今年2月份的销售排行榜中,几乎看不到iPhone的身影。第一手机界研究院院长孙燕飙表示,iPhone 6已经卖了2年,去年推出的6S 最大的区别也只是运行速度更快,因此消费者产生了审美疲劳。

  从目前的形势看,如果苹果有更为震撼的产品发布,那效果会非同一般。因为目前整个智能手机领域已经在创新上陷入低迷,几乎没有新的设计元素出现。但另一个不利的形势是,市场饱和的状况已经很严重。如摩根士丹利在2015年12月13日报告当中所说的,“除中国之外,其他国际市场的智能手机售价都在上涨,同时发达国家市场也高度饱和了。”

  不过,从现有的信息上看,iPhone 7并没有让人耳目一新甚至震撼的新元素,外观上较上一代也几乎没有太大的变化,唯一有变化的可能就是增加了双摄像头。

  国内的代工企业,急切盼望着苹果销量的复苏。在2012年苹果公布的全球156家主要供应商的名单中,中国企业居多。

  孙燕飙认为,苹果会进一步压榨它的产业链,他们全球招募合作生产商,一定会选择具有生产力的合作方。

  受伤:产业链公司感到压力

  事实上,从苹果供应商发布的数据上亦可以看出一些端倪。

  苹果芯片供应商、美国芯片大厂高通近日公布了2016年第二财季财报,统计截止日期为3月27日。在本季,高通实现营收56亿美元,同比下滑19%,这已经是连续第4个季度下滑。其中,主力业务的芯片出货量年减19%至1.89亿组。更糟的是,高通看衰未来芯片需求量将持续下滑,预估本季出货量将落在1.75亿至1.96亿组,降幅相当于13%至22%。

  同样是苹果供应链的一环,电子代工厂捷普于3月公布的财测也欠佳。投行Pacific Crest的分析师Andy Hargreaves认为,这应验当前iPhone 需求维持相对疲弱的说法。

  券商Raymond James预估,2016财年的iPhone销售量为2.12亿台,均价也将大幅下滑。市场分析师则认为今年iPhone全球销售量将为2.17亿台。无论如何,这都逊于苹果前个财年缔造的2.31亿台销售量佳绩。

  硬件销售不容乐观,但苹果也首次披露,过去3个月超过10亿用户使用苹果设备,截至去年12月份,这些设备产生的服务收入达到55亿美元。

  有分析师表示,去年上市的iPhone 6S、6系列并无实质创新,能实现微增长已经算超预期,但对苹果向智能汽车、虚拟现实等领域布局应当看好。苹果拥有庞大的iOS用户,成熟的应用商店线上分发平台及Apple Store线下体验店分发平台,还有充裕的现金流,在未来转型中具备优势。

  作为高端电子消费产品的巨头,苹果为其产业链上的供应商们带来了巨大的订单,在苹果销售巅峰时期,大河有水小河满,这些供应商也赚得盆满钵满。不过,一旦苹果的业绩出现下滑时,其产业链上的供应商受到的影响也非常明显,特别是一些将苹果作为第一大客户的企业,业绩更是下滑明显。

  除蓝思科技外,4月22日,为苹果提供麦克风的共达电声(002655,SZ)发布了2016年第一季度财报,公司一季度净利润同比去年下降了31.69%,预计2016上半年业绩降幅最大将达到40%;歌尔声学2016年第一季度净利润1.97亿元,同比下降了26.85%。

  在香港上市的高伟电子(01415,HK)发布的数据显示,受苹果产品销量影响,2015年业绩低于预期,公司2015下半年收入同比下降14.4%。

  对策:降低苹果营销比重

  受苹果业绩影响较大的供应商,已经在开始积极地寻找苹果之外的新客户,开拓下游的资源。抑或是拓展新的业务领域,降低智能手机在公司营销中的比重。

  2015年苹果依然是德赛电池的第一大客户。德赛电池在互动平台上向投资者表示,公司确实存在单一客户在公司占较大销售比重的问题,若该客户业务发生变化,将会给公司的销售带来较大影响。

  德赛电池董秘王峰向记者表示,公司将改变和优化产品结构,积极开拓新客户新产品新市场,提升电动工具、笔记本电脑等相关产品的销售份额,降低智能手机在公司销售中的占比,进一步降低对核心客户的依赖度。

  电子行业分析师指出,这将会对产业链上市公司产生影响。目前,不少苹果产业链上市公司已经提前谋划多元化转型。

  对于苹果2016年一季度的表现,第一手机界研究院院长孙燕飚向《每日经济新闻》记者表示,这对产业链公司影响很大。据分析,一季度作为消费电子传统淡季,苹果订单估计压缩了三成,在去库存压力下,电子零组件等产业链公司势必承压。

  1月,全球最大集成电路企业台积电表示,受高端智能手机下滑影响,预计一季度营业收入将下降11%。而据报告,来自苹果的订单构成台积电20%的收入。另外,iPhone金属外壳生产生商、摄像头模组等主要台湾厂商,也表示今年订单疲软。

  A股公司中,苹果供应链公司利润率一向居高,但从各公司近期陆续发布的2015年度财报和2016年第一季度报告来看,利润率也已经呈现缩减趋势。

  孙燕飚指出,手机市场渗透率高,产业链上市公司估值下调也是必然。记者发现,从上市公司公布的财报来看,光学显示类电子公司毛利降幅明显,对应的上市公司也陆续着手多元化布局、拓展主业,或者开展跨界收购。

  2015年锦富新材(300128,SZ)净利润1077万元,同比下降83.99%,为近四年以来的最低水平。作为应对措施,该公司表示将加大对电子行业专用智能装备的投资力度,报告期内收购了苹果电子检测设备的主要供应商迈致科技85%股权。

  锦富新材公告称,迈致科技获得华为合格供应商资格,目前部分终端测试自动化装备产品开始交货并实现销售,预计对公司未来经营业绩存在积极影响。1月21日,该公司公布了8亿定增项目,投资液晶显示器/智能电视整机(含曲面)自动化生产以及偿还银行贷款,将光电显示薄膜器件加工、模组制造等公司现有业务进行产业延伸切入整机制造领域。

  另外,水晶光电(002273,SZ)间接供应苹果蓝玻璃,其2015年财报显示,扣除非经营性损益的净利润同比下降了4.56%。1月20日,该公司公告成功研发出车载设备汽车HUD抬头显示器。据介绍,该设备属于汽车司机辅助安全驾驶智能设备,驾驶员不用低头就可以看到相关信息,提高行车安全性,该产品未来将成为公司发展的新的亮点。

  除了车载设备,水晶光电已经与多家智能眼镜厂商合作。安信证券研报指出,公司蓝玻璃红外截止滤光片技术是行业内佼佼者,未来光学影像的输入端方式将会改变,通过双摄像头可以实现3D影像或者更多的功能。

  此外,蓝思科技、共达电声等上市公司,也通过设立产业投资基金、收购文化传媒类上市公司等方式,进行跨界布局。

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