2015年中国消费者的钱都花在哪儿了

2016-02-180阅读0

  国家统计局近日公布的数据显示,2015年我国社会消费品零售总额超过30万亿元,仅次于美国,成为全球第二大消费国。

  消费对国民经济的贡献率超过了66%,成为拉动经济增长的第一大动力。消费能力这么强,中国人的钱都花在哪里了呢?让我们来看看这些数据。

  吃:饮食开销仍是大头

  由超过50亿张银联卡汇集的消费“大数据”,透露出了2015中国消费者的行踪和“秘密”。

  据中国银联的数据显示,2015年,中国餐饮类消费持续增长,前11个月,消费金额同比累计增长16.6%。平均每笔刷卡消费的金额为434元,但是比2014年有所下降。

  然而,尽管单笔消费金额降了,但居民外出吃饭的次数却增多了,而且习惯也变了,比如说,居民更乐意选择周末外出吃饭,仅前11个月,周末餐饮就消费739亿。

  玩:居民旅游需求旺盛

  除了吃,另一项大的开销就是玩。2015年,人们花在出游上的钱也不少。以去年“十一”黄金周为例,有超过7.5亿人次出行,规模首次超过“春运”。

  大数据显示,居民旅游需求旺盛。2015年主要节假日旅游售票类用卡消费增长迅速,其中春节、“五一”和“十一”,旅游类消费金额的增幅都超过40%。此外,周末游、自驾游、亲子游成为“驴友”最爱。

  宠物、物流、养车……花钱“买服务”成消费新亮点

  在2015年中国人的消费数据图上,花钱增长最快的行业有哪些呢?

  通过数据分析发现,涨幅大的行业有一个共性——大多来自服务业,也就是说2015年大家用更多的钱“买服务”。

  数据显示,涨幅最大的是宠物行业,包括宠物商店和兽医。

  2015年前11个月,用在宠物身上的刷卡消费达到56.8亿元,同比增长260.2%。

  而快递、货物搬运等物流行业,也出现了爆发式发展。2015年前11个月的刷卡消费额为281.9亿元,同比上涨229.4%。

  在2015年,还有一笔开销不可小视,那就是汽车维修保养。

  前11个月,汽车零配件行业刷卡消费金额为567.3亿元,同比上升172.8%。和修车相比,用在买车上的钱,只有2.22%的增速。由此可见,在汽车大举进入家庭后,居民的需求开始从买车转向养车。

  除了养车,人们花在路上的钱也不少。2015年前11个月,陆路交通行业消费691.2亿元,同比上升121.4%。便利的交通网络,让出行越来越容易。

  录唱片、做戒指……“文化体验”激发消费新热点

  “买服务”的同时,生活中,您有没有体验过这样一种消费:录一张个人唱片、画一幅油画、自己设计一款结婚戒指?现在,这些文化元素就在我们身边,成为拉动内需的新热点。

  在天津,一个以手工艺术文化为主题的创业街区,5500平方米的双层空间里,有27家文化气息浓郁的创意小铺。和其他消费场所不同,这里消费的是一种文化体验。

  在一家经营音乐录制的店铺,市民只需花30元钱,就可以走进专业录音棚,录制一张属于自己的音乐唱片,唱片上还可以印上自己的专属照片,让普通人过一把明星瘾。

  除了享受音乐,DIY制作陶器、油画,就连皮具也可以自己设计剪裁。每一间工作坊都有自己的文化定位。上图中的这两个年轻人,就一起在设计恋爱7周年的纪念戒指。

  不只是体验式消费,在刚刚过去的2015年,文化消费成为亮点。

  伴随多部国产大片相继受到热捧,电影票房首度突破400亿元大关。

  尽管如此,我国文化消费实际规模和潜在规模之间仍有着不小的差距。有数据显示,我国文化消费潜在规模为4.7万亿元,实际消费仅为1万亿元左右。万亿级的文化消费缺口,为文化产业提供了巨大的想象空间。

  网上零售额超4万亿居世界第一

  在2015年这30万亿的消费中,网上购物的贡献有多大呢?2015年我国网络零售总额4万亿元,跃居世界第一,占了消费总量的13%左右。也就是说,每花10块钱,就有1.3元是在网上消费的。那么,在网上花钱又有怎样的特点呢?

  基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目做出的数据分析显示:2015年,人们在网上的消费呈现健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化五大趋势。

  在健康饮食上,“有机”、“低脂”、“无添加”成为消费者的热搜关键词。广东、浙江和江苏是三大最爱追健康的省份。

  运动健身类商品销量翻番。小男生喜欢篮球足球等“大球”,大叔们则喜欢乒乓球羽毛球等“小球”。女性的运动偏好以35岁为分水岭,之前热爱游泳,之后转变为舞蹈。

  有意思的是,和健康相关的产品,会受到公众健康事件的影响,呈现“焦虑性消费”的特点。比如说,当雾霾出现红色预警时,空气净化器和口罩也马上会出现销售高峰。

  智能家居中,扫地机器人卖得最火;或许受天气影响,山东、辽宁和北京对擦窗机器人有特殊的需求。

  消费者的个性化需求更加凸显,与动漫等有关的“二次元”产品,在19到22岁的青年群体中很流行,四分之一的订单来自于这一群。

  个性和传统结合也越来越多。家居领域,传统的“中国风”重新流行;以苏绣和手工折扇为代表的手工艺品销量达到百万级,28岁以下的年轻人,是旗袍的主流用户。

  年轻化是网络消费的另一特征,不但年轻人消费占比提升,而且中老年人的消费观念也更加年轻。香水、彩色染发、舞蹈服等,在年长的群体里逐渐流行。50到70岁的消费者一年买香水就花了7000万。

  2016年:将重点推动电商进农村、社区、中小城市

  中国社科院近日发布的《社会蓝皮书:2016年中国社会形势分析与预测》指出,居民的消费特征正向个性化、多样化的方向转变。

  商务部部长高虎城表示,2016年我国将加快推进供给侧结构改革,提高有效供给,满足个性化、多样化消费需求。

  高虎城说,据不完全统计,我国收入超过5万美元的人数已超1亿人,老百姓的收入增长也带动了消费增长。然而,和旺盛的消费需求相比,我们提供的产品和服务却不能有效满足大家的需求。

  2016年,我国将从发展现代流通、完善市场体系、降低流通成本、改善消费环境等方面推进供给侧结构性改革,提高有效供给能力。推动电子商务进农村、进社区、进中小城市,同时加速线上线下融合发展。

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